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百姓旅游观念悄转变催火本地游短程游

新华网长春４月１７日专电（记者刘毅非、褚晓亮）今年是我国长假制度改革的第二年，节假日的调整，使我国假日旅游的运行格局也有了比较明显的转变，旅游消费呈现出多元化的趋势，城市观光游、乡村度假游、休闲游、自驾游、周边游、短程游等旅游模式和旅游产品受到人们越来越多的青睐。

突破传统旅游观念：本地游、短程游受青睐

今年清明节期间，家住长春市的张米婷跟丈夫、孩子回四平老家为婆婆扫墓，之后一家三口来到四平战役纪念馆，下午又到郊外去野游踏青……“今年清明的出游是这几年来最放松和享受的一次旅行，不但带孩子了解了家乡的历史，还少了以往长假出游长途跋涉、赶集式旅游的疲乏，享受了回归自然的轻松。”张米婷说，“现在才发现家门口原来也有这么宜人的景色，这么多可去可玩的地方。”

记者在采访中了解到，很多人有着与张米婷同样的想法。节假日的调整，使人们的休闲旅游观念也在逐步转变，越来越多的人开始认真欣赏起家门口的风景。以前只有出远门才算得上是旅游，现在开着车到近郊钓钓鱼，过上一两天田园生活，俨然成为百姓休闲旅游的重要方式。

随着旅游观念的转变，不但是在小长假期间，甚至黄金周期间，短程游、周边游在各地也唱起了主角，还有的干脆就在本地进行展馆游、民俗游……据相关报道，在清明节期间，我国各地的烈士纪念馆（园）、博物馆、战争（战役）纪念馆均迎来了客流高峰，这其中绝大多数是当地或者周边城市的百姓。

短程游受到百姓青睐的同时，也成为旅行社盈利的重要途径，吸引本地游客成为各地旅游产业发展的方向。许多省市还开展了诸如“爱家乡游家乡”活动，出台了一系列针对本地游客的优惠政策。一些旅行社已经嗅到了其中的商机，着手开发适合小长假季节特点的短程游线路和产品。

在特色上做文章：乡村游、都市游交相辉映

近年来，乡村游作为一种回归田园、体验民俗风情的旅游品种，逐步受到城市人的喜爱。东北师范大学旅游管理系教师智利疆说，我国作为农业大国，独特的民俗风情、秀丽的田园风光构成了丰富的乡村旅游资源，乡村游蕴藏着很大的市场潜力。记者了解到，目前，乡村游几乎遍布全国各地的农村地区，其中包括农业观光、生产体验、特色民俗体验等在内的多种乡村旅游模式。

“虽然城里也能买到苹果、橘子啥的，但是我们就是想带孩子来体验一下采摘的乐趣。”沈阳市民肇启镜这两年几乎每年都要带着家人往农村跑个两三趟，他说：“赏民俗、吃农家饭，到了秋天还可以采摘，别提有多惬意了。”

在乡村游渐趋火爆的同时，节假日的调整也使包括工业游、科技游、展馆游等在内的都市游成为旅游业的新亮点。在都市游的景点和线路设计上，许多城市的旅游部门和旅行社费了一番心思，不再是简单的“博物馆＋公园”模式，而是在突出城市特色上大做文章。

借助老工业基地优势，吉林省近年来大力开展工业遗产和现代工业相融合的都市工业旅游。目前，吉林已开发了一汽集团汽车生产线观光、丰满发电厂发电观光等全国工业旅游示范点１３家，吸引了众多游客。天津市也把正在建设中的２０项重大工业项目和新２０项重大工业项目列入天津工业旅游发展规划。

短程游系列产品亟待深挖内涵走向品牌化

乡村游、城市游、周边游、工业游……各种各样的旅游产品概念充斥着人们的大脑，在吸引游客的同时，其中也存在着一些急功近利的做法，比如一些景区景点对旅游产品内涵理解不够，过于表面化形式化；旅游项目趋同，缺少特色，充斥着大量的人工假景；品种单一，旅游项目缺少整合。

对此，旅游部门和旅游专业人士提出，做好旅游品种的推陈出新还需在品牌打造上下点功夫。

首先是整合资源建立旅游产品体系。有的游客反映，很多短程游线路比较单一，对此，有关部门和旅行社应加大专门针对短程游、乡村游等旅游品种的整合力度，建立旅游产品体系。

其次，深入挖掘旅游产品的内涵，打造品牌产品。一些游客反映，对于乡村游，一开始很新鲜，但走了几处之后发现大同小异，这样会缺少长久的吸引游客的生命力。智利疆说，旅游景区是有旅游生命周期的。因此，要吸引游客，除了要有完善的旅游设施外，还应深挖内涵，寻找比较优势，打造出景区品牌产品，如一些乡村游可以在专业特色上下功夫，突出某一方面的优势做深做透，不靠“大路货”吸引人群。

三是相关配套基础设施建设亟待完善。由于短程游等多为自驾式旅游，随着游客的增多，一些城市在配套设施方面的不足也暴露出来，如加油站、修车厂、购物点、急救站、停车场等配套设施不完善，给游客带来了不便。对此，应进一步完善道路等配套设施，强化管理，以满足越来越多的自助式短程游的需要。

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